2015年7月16日由人民日报社主办的首届中国品牌论坛在京举行。联想控股股份有限公司董事长、联想集团创始人柳传志在论坛演讲时表示，产品品牌宣传要“做十说九”保持含蓄。
柳传志表示，产品品牌和企业品牌并不完全一样。做好产品品牌需要在三方面下功夫：第一，确定好产品的定位，把产品的目标客户层次定位好。第二，产品并不是越便宜越好，要根据客户定位，产品要有合适的性价比。第三，产品要做到一贯性。
柳传志还表示，产品品牌的形成，一个是做，就是做到品质的一贯性，另一个就是说，也就是产品的宣传。宣传的时候“做十说九”会让人家感觉总是留有余地，是含蓄的，这样对品牌的形成有利。而“做九说十”短期看来是占了便宜，说了的没有做到，实际上对由产品品牌到企业品牌的过渡是不利的。