王明智:2020年是洛川苹果“百亿元”产业规划收官之年

12月18日,2019中国品牌论坛——“一县一品”品牌建设发展论坛在京召开。“一县一品”品牌扶持活动自2017年11月开展以来,已取得了初步成果,在今年为50个老区县域打造出享誉国内外的驰名农(副)产品品牌。本次论坛评选出其中10个最具代表性的县域经典案例,人民日报旗下相关媒体以及中国国家品牌网也对其中的洛川县的县委书记王明智进行了采访。

记者:党的十八大以来,洛川县以建设苹果“百亿”级大产业为引领,率先在全国建成国家级产地批发市场,是全国唯一整县通过国家绿色食品原料生产示范基地认证县,可以说取得了十分傲人的成绩。此次参与“一县一品”扶持行动,对洛川县有哪些方面的帮助吗?

王明智:首先参与“一县一品”扶持行动是一次难得的学习交流机会。通过其他县域分享在发展农产品上的经验和做法,让我们更新了理念,转变了思维,一些具体做法值得我们学习借鉴和推广。

其次借助“一县一品”扶持行动这一平台的展示和推介,持续提升了洛川苹果的知晓率和知名度。据我了解,“一县一品”扶持行动着力在3年打造200个老区贫困县的优质农(副)产品品牌,在品牌扶贫社会效益方面具有重要的影响力,而洛川县借助此次扶持行动,对于品牌形象的塑造,大众视野的认知度和美誉度做了更好的宣传,让更多人认识和了解了洛川苹果。

第三是扩大了我们的消费市场。近年来,洛川县在市场建设方面下了很大功夫,内部市场、国外市场和网络市场都取得了显著地成效,但还是不够。参加“一县一品”扶持行动,对于洛川县打开网络市场和中高端消费群体有了更好的助益,洛川苹果不再是简单地靠内部力量推动消费,还可以借助“一县一品”行动,联合天猫、中粮我买网、一号店、老农部落等电商平台和各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等线下渠道,搭建一体化电商采购扶贫体系,共同促进洛川苹果消费市场的进一步打开。

第四则是提升了“洛川苹果”的品牌效应。2010年,“洛川苹果”推广至全市13个县区使用;今年11月,中国农业品牌目录100个农产品区域公用品牌价值评估榜单发布,洛川苹果以超过500亿元的品牌价值,位居全国农产品第二名,水果类第一名。通过品牌嫁接的形式,洛川苹果近年来获得了30项重大冠名权,累计荣获国家及部省名优产品奖180多个。这次参加“一县一品”扶持行动,全面提升了洛川苹果品牌知名度和市场影响力,对于洛川苹果品牌价值的提升有很好的推动作用。

记者:产品的声誉度和市场认可度是检验品牌的关键,可以说在即将过去的一年里,洛川县在品牌打造上投入了很多。那么在2020年,洛川县在县域品牌建设上为自己设立的新目标是什么呢?将会怎样将企业目标变成现实呢?

王明智:2020年是全面建成小康、决胜脱贫攻坚和实现第一个百年奋斗目标关键之年,也是洛川苹果“百亿元”产业规划收官之年。

洛川共有耕地面积64万亩,目前果园面积53万亩,剩下的几万亩不适宜种植苹果,因此种植面积接近饱和。针对这一现状,我们提出了今后一个时期苹果产业建设上的新目标,就是高质量发展。为此我们将紧盯国家支持产业发展政策和投资方向,以苹果产业供给侧结构性改革为主线,制定洛川苹果产业高质量发展实施意见,并配套相应的发展规划,让县里的龙头企业都参与进来,围绕提质增效、土壤肥力、科技创新、加工转化、品牌建设、后整理等再规划一大批补短板、强基础、利长远的重大工程。认真抓好苹果产业“后整理”工作,让生产环节降本提质,流通环节增效增收,想方设法延长产业链条,加大争资引项、扩大招商引资,确保“十四五”期间再有一批国家级重大产业项目落户洛川,促进苹果产业高质量发展。

记者:洛川自然资源可谓得天独厚,是联合国粮农组织考察认定的世界苹果最佳优生区之一,这些是县域地区为产业产品提供的天然优势。洛川县在充分发挥县域优势资源来打造自身品牌方面,您有经验和建议可以分享一下吗?

王明智:洛川县是国内外专家一致公认的世界最佳苹果优生区和中国苹果优生区的核心地带,是完全符合苹果生长7项气候指标的最佳优生区之一。立足于不可复制的资源禀赋的同时,我们主要抓好四个方面工作来打造洛川苹果品牌。

首先,是明晰的目标和“功成不必在我”的信念。洛川苹果自1947年引进种植以来,在70多年的发展历程中,历任洛川县委和政府团结和带领全县群众紧盯苹果不放松、不动摇,一任接着一任干,始终围着苹果转,将小苹果做成了大产业。全县苹果面积由最初的6.7亩发展到了53万亩,农民人均3.3亩,居全国之首,是世界上苹果种植最集中连片的区域。

其次,建立严格的管理标准。洛川率先在国内颁布了地方生产标准规范,使全县苹果生产从苗木培育、建园栽植、标准化管理、苹果营销等流程实现了标准化管理。广泛推行果畜结合生态发展模式,形成了县有中心、乡有站、企业(村)有室、户有记录的四级农产品质量安全检测监管体系。建立了延安洛川农产品(苹果)质量安全追溯平台,大力推广使用包含苹果生产和质量安全信息的二维码条形码,实现了从田间到餐桌的全程质量安全可追溯。

第四则是紧抓品牌建设不放松。“好酒也怕巷子深”,因此,充分利用洛川是全国唯一的苹果原产地批发市场的优势,先后举办了十二届中国·陕西(洛川)国际苹果博览会和第一届世界苹果大会,每年都会在洛川苹果主销城市举办宣传推介活动,并积极争取重大活动、赛事冠名权,不断提升品牌影响力。

截至目前,洛川苹果累计荣获国家及省部级各项大奖180多项,先后获得“北京奥运会专供苹果”“上海世博会专供苹果”等30余项冠名权。2019年11月15日,第十七届中国国际农产品交易会上,中国农业品牌目录100个农产品区域公用品牌价值评估榜单发布,洛川苹果品牌价值达到500亿元以上,居全国农产品第二、水果类第一名。

最后,我们有着绝对的市场优势。2011年,农业部率先在洛川启动了“国家级苹果批发市场”建设, 2018年市场交易额达30亿元,形成了以批发市场为中心、乡镇集货市场为纽带,村级供货市场为补充互动协调一致的内部市场体系。对外我们建立了覆盖全国28个省区市的鲜果销售网络,取得了加拿大、英国等8国出口认证,出口30多个国家和地区。网络市场建设上,与阿里巴巴、京东等合作,建立电子商务创业孵化基地,建立电子商务园区,在188个村设立电商服务站,全县开设网店2186个、微店4500个, 2018线上交易量突破3万吨。