尹卫中:太仆寺旗将在县域品牌建设方面持续发力

12月18日,2019中国品牌论坛——“一县一品”品牌建设发展论坛在京召开。“一县一品”品牌扶持活动自2017年11月开展以来,已取得了初步成果,今年为50个老区县域打造出享誉国内外的驰名农(副)产品品牌。本次论坛评选出其中10个最具代表性的县域经典案例,人民日报旗下相关媒体以及中国国家品牌网也对其中的内蒙古太仆寺旗的副旗长尹卫中进行了采访。

记者:我们了解到亚麻籽对人体健康有很大的改善作用,在国内外拥有广泛的市场,红井源亚麻籽油只是困于宣传推广渠道的不畅通。那么此次,红井源亚麻籽油通过“一县一品”扶持行动,收获了哪些新成就?

尹卫中:通过此次“一县一品”扶持行动,太旗在县域品牌建设方面取得了新的突破,特别是红井源亚麻籽油入选2019年度“一县一品”品牌强县经典案例,这不仅大大提升了红井源品牌在全国市场的知名度和美誉度,同时也对太仆寺旗县域品牌建设提供了强大的支撑。太仆寺旗地处北京北方、坝上草原,独特的气候特点和区域特色资源优势,成为世界亚麻籽的黄金产地。红井源依托优质的亚麻籽资源,凭借无公害、无污染的天然草原环境优势,生产出高品质、无污染、健康的亚麻籽油系列产品,打造出了“红井源”牌系列绿色健康食品,太仆寺旗的红井源压榨一级纯香亚麻籽油,采用纯物理工艺压榨,只取第一道营养精华,α-亚麻酸平均含量达51%,一滴红井源,半滴亚麻酸。2007年“红井源”商标被认定为内蒙古著名商标,产品被认定为绿色食品,已连续六次获得中国国际农产品交易会金奖。2009年与国家粮食储备局西安油脂科学研究设计院共同起草颁布了《中华人民共和国亚麻籽油国家标准》;2010年通过“有机食品认证”;2014年 “红井源”商标被认定为“中国驰名商标”;4月产品被评为“内蒙古名牌产品”;2015年获首届锡林郭勒盟“盟长质量奖”。

此次,通过“一县一品”扶持行动,红井源公司收获到了很多,品牌影响力进一步提高、市场影响力显著增强。特别是在互联网经济日益增强的经济大形势下,通过一县一品”扶持行动,“红井源”品牌系列产品在线上的美誉度显著提升,在京东、天猫等主流线上平台销售持续看好,很多消费者都认准了亚麻籽油就选择红井源,对公司的品牌影响力和无形资产的提升起到了很大的助推作用。

记者:这一年对于太仆寺旗“红井源”而言是充满机遇和挑战的一年,2020年马上就要来了,太仆寺旗在县域品牌建设上新的目标是什么?下一步的实现计划是怎样的呢?

尹卫中:通过这次“一县一品”扶持行动,不仅对“红井源”这个品牌产生了良好的经济效益和社会效益,也对我们整个太仆寺旗县域品牌建设乃至全旗经济社会发展起到了积极的推动作用,太仆寺旗作为一个国家级贫困县,地处少数民族边疆地区,对全国大多数人来说是一个很陌生的地方,通过“红井源”这个品牌的不断做大做强,让很多人认识了、了解了太仆寺旗这个地方,对太仆寺旗下一步特色农畜产品销售、旅游业的发展都大有好处。

2020年,太仆寺旗将在县域品牌建设方面持续发力。一是以“红井源”品牌为龙头,持续做大做强现有县域品牌,通过各大主流媒体广告投放,京东、天猫等主流电商平台建立旗舰店,在优酷、爱奇艺、抖音、快手等新媒体上持续加大引流力度,择优选择新型自媒体等多种形式加强品牌培育力度。二是加大市场拓展力度。草原白酒、草原王白酒,争取走出内蒙,持续提高在东三省、山东等白酒主要消费省市的市场占有率和知名度;察哈尔西芹、精豆马铃薯等农产品品牌要继续加大在京津冀市场的市场占有率,走绿色有机、中高端市场的路线,不仅要走普通农贸市场的销售网络,要同时加强高端商超的销售力度。三是做大做强草原御马旅游品牌。依托蒙元草原御马文化和坝上草原农耕文化相结合的优势,利用好距离首都近的区位优势,充分发挥好御马苑景区的优势,大力开展马文化旅游,举办好那达慕等蒙古族传统的民俗活动,“做农事、扭秧歌、过腊月”诸多北方农俗活动, 继续举办“中国草原皇家御马文化节”“贡宝拉格草原马奶节”“杏花旅游文化节”“冬季草原冰雪嘉年华”等旅游节庆活动。四是依法依规保护品牌。我们将帮助企业维护知识产权和品牌权益,严厉打击假冒伪劣行为。

记者:跟您聊了这么多,我又进一步了解了红井源亚麻籽油自身的产品和市场资源,太仆寺旗红井源亚麻籽油在品牌打造上也是投入了很多,您在依托县域资源进一步打造县域品牌方面,有什么经验和建议可以分享吗?

尹卫中:21世纪是质量和品牌的世纪,当今的市场竞争,从根本上说是质量和品牌的竞争。品牌形象已成为地区形象的重要组成部分。太仆寺旗虽然是一个贫困旗县,但是却依托县域资源,培育了草原白酒、“红井源”油脂、御马文化旅游这些在国内拥有一定知名度的品牌,在县域品牌培育方面也是有一些成功经验和可以借鉴之处的。

首先是发挥企业的主体作用。充分依托县域优势特色资源,尊重市场规律、发挥企业的主体作用,引导扶持企业树立强烈的品牌战略意识,通过建立健全现代企业营销管理知识,深刻把握国内外行业发展趋势,科学地对品牌进行定位,确定合适的品牌战略,培育塑造特色品牌文化,加强品牌公关与宣传,强化品牌质量和品牌创新,积极实施和推进本企业的品牌战略,努力塑造知名品牌,增强市场竞争力。

其次是发挥政府及社会的引导与保障作用。政府在品牌战略实施中的重要作用是引导、推进和服务,既不能越俎代庖,也不能无所作为。要科学地制定符合当地实际的品牌战略规划。结合当地产业结构、产品特点,整合有效资源,科学制定今后一段时期的品牌发展与培育规划。针对重点骨干企业、有发展潜力的主导产品,加大扶持力度,做到培育一批、申报一批、发展一批、储备一批。建立“政府为主导、企业为主体、市场为导向、专家做指导、全社会参与”为一体的工作机制,为实施品牌战略提供强有力的支撑。要建立健全品牌战略的激励引导政策措施,协助有条件的品牌企业申请国家各类政策性资金,以合资合作等形式参股品牌企业等等。

第三是要加大对品牌的宣传和保护力度。要注重树立典范和标杆,推广先进经验,发挥知名品牌的导向和示范作用,加大品牌宣传力度,提高品牌在消费者心中和市场的形象与信誉。进一步整顿和规范市场经济秩序,加大打击假冒伪劣违法行为和侵犯品牌等知识产权的违法行为的力度,保护企业自主创新和争创品牌的积极性。进一步完善自主品牌维权与争端解决机制,形成企业自我保护、行政保护和司法保护三位一体、相互结合的品牌保护体系。加快推进社会诚信体系建设,为品牌发展营造一个公平竞争的、法制的、健康的市场环境。市场监管、经信、发改、科技等部门要充分发挥职能作用,积极服务企业品牌建设,为企业品牌建设保驾护航。