王吉祥:以改革创新推动品牌建设 以品牌助推更高质量发展

12月18日,2019中国品牌论坛——“一县一品”品牌建设发展论坛在京召开。在论坛现场,记者采访到了湖南省醴陵市人民政府副市长王吉祥。

记者:陶瓷,是中国文化的重要载体,也是华夏民族的文明见证,曾作为海上丝绸之路的重要商品,以其精湛的工艺征服世界。素有“中国陶瓷历史文化名城”美誉的湖南醴陵在中国陶瓷产业发展史上占有十分重要的地位。请简单介绍醴陵陶瓷目前的发展情况。

王吉祥:醴陵陶瓷生产始于东汉,兴于宋元,盛于清末。独创的釉下五彩瓷被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。1909—1915 年四获国际金奖。全市现有陶瓷企业650家,其中规模以上企业192家,从业人员近20万人。产品涵盖日用瓷、电瓷、工艺瓷、工业陶瓷、新型陶瓷五大系列、4000多个品种,形成了集陶瓷材料、陶瓷制造、陶瓷机械、陶瓷颜料、配送物流等于一体的完整产业链。陶瓷产品畅销美国、日本、欧洲、中东和南美等150多个国家和地区。日用瓷产量占全国的14.3%、世界的10.8%;电瓷产量占全国的43.3%、世界的28%;炻瓷产量占全国的60%、全球的30.2%。被确定为湖南省十大标志性支柱产业之一,列入省50个支持优先发展的重点产业集群。

记者:品牌建设是我国向制造强国、贸易强国、质量强国和经济强国转变的必由之路。当前,国家对品牌建设的重视前所未有,请谈谈醴陵陶瓷在品牌建设方面取得的发展成果。

王吉祥:近年来,我们秉承文化自信,抢抓发展机遇,充分发掘和放大地方传统产业优势,加速陶瓷产业发展,以改革创新推动品牌建设。

2008年,醴陵釉下五彩瓷烧制技艺被列入国家非物质文化遗产名录。2012年,醴瓷代表作“扁豆双禽瓶”被文化部列为中国文化的象征符号。2016,醴陵获批全国第三批产业集群(陶瓷)区域品牌试点县,并成功创建第一个国家级电瓷出口质量安全示范区、第二个国家级日用瓷出口质量安全示范区。2017年,湖南省地方标准《醴陵釉下五彩瓷器》正式颁布实施,醴陵陶瓷品牌影响力、在陶瓷行业的话语权和竞争力不断增强。醴陵瓷谷获评十大国家工业遗产旅游基地之一,入选全国旅游名录。

同时,我们还拥有醴陵陶瓷、醴陵釉下五彩瓷、醴陵红瓷国家地理标志证明商标3个,华联、红官窑、陶润等中国驰名商标8个,醴泉窑、银和等湖南省著名商标或名牌产品44个,国家出口名牌产品1个,华联、陶润、港鹏等马德里国际商标注册16个,9家省级品牌试点企业,5家省级品牌示范企业,陶瓷产品受到世界各地的广泛认可。

此外,着力打造陶瓷综合体——中国陶瓷谷,建成湖南工业大学醴陵陶瓷学院并正式招生,加快推进了东富电力电瓷电器产业园等项目建设。参与研发全国首条陶瓷等静压自动化生产线,并在全市陶瓷企业推广应用。举办中国醴陵国际陶瓷产业博览会,进一步打响了醴陵陶瓷区域品牌,展示了陶瓷文化魅力。

记者:制造业是兴国之器、强国之基,制造强国必须首先是质量强国、品牌强国。作为一个有着千年产业的醴陵,在陶瓷产业发展和陶瓷品牌建设方面有着怎样的发展规划?

王吉祥:未来几年,我们将坚持实施质量强市和品牌强企战略,着力打造以质量为核心的区域品牌,同时,以品牌助推醴陵经济社会更高质量发展。

(一)做大产业规模。以电瓷、日用陶瓷、高技术陶瓷、艺术陶瓷、配套产业为发展重点,做大做强产业规模、搭建产业服务体系、加强区域品牌建设、加强人才引进培养、拓展国内国外两个市场。力争到2025年,建成中部地区重要的陶瓷集散地和全国知名的陶瓷产业生态圈,形成千亿级产业集群。

(二)加快转型升级。加快创新研发平台和行业标准体系建设,着力突破高技术陶瓷、陶瓷新材料、超高压电力陶瓷、先进陶瓷等薄弱环节的一批关键性技术,打造产业协同的创新体系。重点支持陶瓷生产企业智能化改造,培育支持智能制造的示范车间和示范工厂。

(三)扩大品牌效应。全力抓好“五个一”工程:

一所:即湖南省陶瓷研究所。着力将其打造成集研发设计、检验检测、产教融合、人才培养、合作交流等于一体的陶瓷产业公共服务平台。做好现有展品藏品的保护性展示和国际性巡展,使其成为陶瓷文化保护传承创新基地、釉下五彩文化的重要汇集地和陶瓷工业旅游目的地。

一院:即湖南工业大学醴陵陶瓷学院。在现有基础上,打造“陶瓷创意艺术为引领,陶瓷新材料和陶瓷智能制造为两翼,陶瓷电商贸易为补充”的四大特色陶瓷学科专业群,探索“陶瓷+影音”“陶瓷+美食”“陶瓷+电子”等融合发展模式,逐步发展成为一所国内知名的陶瓷大学。

一馆:即醴陵陶瓷博物馆。依托现有的地标性陶瓷异形建筑,将现有的资源有效整合,组建新的醴陵陶瓷博物馆,形成全覆盖、立体式的展览展示体系。着力打造世界最大的陶瓷收藏平台、展示平台、传承平台、体验平台、文化交流平台和商贸平台,形成陶瓷文化集群,争创全球一流的陶瓷博物馆、国家一级博物馆和国家5A级旅游景区。

一谷:即中国陶瓷谷。进一步完善“1915”国际陶瓷文化特色街区、瓷器口、图兰朵陶瓷文化主题酒店等配套设施,加快建设集“产、创、展、商、文、游”等元素为一体陶瓷综合体。依托全国重点文物保护单位——醴陵群力瓷厂旧址,包装策划红官窑旧址修复与保护、非遗传承中心、“一带一路”陶瓷行业IP交易服务中心等项目,打造独具魅力的醴陵红官窑陶瓷特色小镇。引入知名文创IP集群,与醴陵陶瓷元素进行深度融合,开发互动体验式产品,促进传统陶瓷产业的时尚化、互动化、IP化,建设国内首座富有时尚感、文化感、科技感的陶瓷主题乐园。加快国家文物保护单位“沩山古窑址”的开发建设,打造陶瓷历史文化的研究地和陶瓷漂移族的创作聚集地。同时,统筹推进炻瓷、电瓷、艺术瓷等各类陶瓷产品加快发展,力争将中国陶瓷谷打造成引导和带动中国陶瓷产业品牌化、国际化、个性化、高端化、绿色化发展的世界级品牌。

一会:举办中国(醴陵)国际陶瓷产业博览会,进一步扩大参展群体、提高参展品质、提升展会效应,不断提高瓷博会市场化、国际化、贸易化、专业化水平,将瓷博会打造成国内领先、世界知名的陶瓷会展品牌。